British American Tobacco Italia commercializza diversi marchi internazionali di sigarette parte del portfolio strategico di BAT - tra i quali Rothmans, Lucky Strike, Vogue, Dunhill, Kent - e nazionali, tra cui lo storico marchio dell’italianità MS. Nell’ambito dei prodotti a potenziale rischio ridotto (PRRP, Potentially reduced risk products) BAT Italia commercializza un’ampia gamma di prodotti realizzati secondo i più elevati standard di qualità, alternativi alle sigarette tradizionali, sempre rivolti ai fumatori adulti. Le principali aree di attività in questo ambito riguardano i prodotti da vaping (le cosiddette e-cig o sigarette elettroniche) della linea Vuse e i dispositivi basati sul riscaldamento del tabacco (THP, Tobacco Heating Products) come glo, dispositivo di ultima generazione che grazie all’esclusiva Induction Heating Technology™ scalda rapidamente il tabacco fino ad una temperatura di 260°, senza bruciarlo.
Il portafoglio prodotti di BAT comprende sia prodotti del tabacco tradizionali, soggetti a combustione, sia un’ampia gamma di prodotti non soggetti a combustione.
I prodotti soggetti a combustione sono quelli noti appunto come prodotti tradizionali del tabacco, come le sigarette. I marchi strategici del nostro Gruppo in questo ambito, su scala globale, includono Dunhill, Rothmans, Lucky Strike, Kent, Pall Mall, Newport, Camel e Natural American Spirit.
Obiettivo del Gruppo BAT è costruire un futuro migliore riducendo l’impatto sulla salute della sua attività, attraverso l’offerta di una ampia scelta di prodotti soddisfacenti e meno rischiosi per i consumatori.
È opinione diffusa che il danno associato al fumo di prodotti del tabacco combustibile non derivi dalla nicotina, ma da altri componenti del fumo prodotti durante la combustione del tabacco.
Mentre siamo consapevoli che le sigarette saranno al centro delle nostre attività ancora per un certo periodo di tempo a venire, l’ambizione del nostro Gruppo è di passare sempre di più, nel corso del tempo, alla commercializzazione e distribuzione di prodotti non soggetti a combustione.
La gamma di prodotti a potenziale rischio ridotto di BAT, non soggetti a combustione, comprende quelle che il nostro Gruppo definisce New Categories:
- I prodotti da vaping, meglio noti come sigarette elettroniche o ecig, sono dispositivi alimentati a batteria che riscaldano degli e-liquid, contenenti o meno nicotina, per creare un vapore che viene inalato dai consumatori. Non contengono tabacco. I marchi dei prodotti da vaping del Gruppo BAT includono oggi quelli dela linea Vuse.
- I prodotti basati sul riscaldamento del tabacco (THP), invece, appunto riscaldano invece di bruciare il tabacco per generare un aerosol contenente nicotina, con un gusto di tabacco, che viene inalato dai consumatori. I prodotti di BAT in questa categoria sono disponibili sotto il marchio globale glo.
- I cosiddetti Modern Oral, moderni prodotti per uso orale, sono di colore bianco e contengono nicotina ad alta purezza, acqua e altri ingredienti alimentari di alta qualità, aromi e dolcificanti. Il marchio globale di BAT in questo ambito è Velo. Al momento questi prodotti non sono distribuiti in Italia.
La gamma di prodotti del Gruppo BAT non sogggetti a combustione, anch’essi potenzialmente a rischio ridotto, comprende anche prodotti per uso orale tradizionali, come lo snus svedese e il tabacco da fiuto statunitense.
glo™ hyper
glo™ è un prodotto senza combustione all’avanguardia che riscalda il tabacco anziché bruciarlo. Il vapore generato dal riscaldamento dei suoi stick ha un gusto di tabacco naturale molto simile a quello delle sigarette ma, secondo studi condotti dalla nostra azienda presso i nostri laboratori R&D a Southampton, nel Regno Unito, contiene tra il 90 e il 95% di sostanze tossiche in meno rispetto al fumo prodotto da una sigaretta tradizionale*. glo™ è il frutto innovativo di un vasto programma di Ricerca e Sviluppo che ha coinvolto oltre 100 figure di eccellenza tra cui designers ed esperti di micro ingegneria di fama mondiale, insieme a produttori provenienti da cinque continenti.
glo™ aiuta il consumatore adulto moderno, andando incontro ai suoi gusti e alle sue necessità offrendogli un’alternativa elegante e innovativa per gustare il tabacco ed i suoi rituali, esponendolo ad un potenziale di rischio ridotto.
glo™ ha esordito in Italia a Torino con il primo lancio nel 2018.
Nello stesso anno, abbiamo lanciato glo™ 2.0.
Nel 2019 abbiamo ampliato la nostra gamma lanciando glo™ mini, glo™ nano e glo™ pro.
A metà 2020 BAT ha lanciato glo™ hyper, basato sull’innovativa tecnologia di riscaldamento a induzione Induction Heating Technology™, la più avanzata tecnologia di BAT per scaldare il tabacco che garantisce una migliore soddisfazione nel gusto ed una maggiore velocità di riscaldamento (il tempo di riscaldamento è dimezzato rispetto a glo™ series 1, glo™ series 2, series 2 mini o glo™ nano).
L’esclusiva possibilità di scegliere l’intensità dell’esperienza di tabacco (la modalità boost) garantisce inoltre un’esperienza più intensa.
glo™ hyper+ è l’ultimo modello lanciato e beneficia dalla tecnologia più avanzata ad oggi sviluppata da BAT: glo™ hyper+, grazie all'esclusiva Induction Heating Technology™, scalda rapidamente il tabacco fino ad una temperatura di 260°, senza mai bruciarlo. La sigaretta tradizionale invece raggiunge i 900° generando quindi il processo di combustione.
Come funziona: una batteria alimenta una serpentina per creare un campo magnetico che genera calore nel tubo di metallo in cui è inserito lo stick di tabacco (NEO™ stick). Il tubo metallico all’interno del dispositivo, una volta caldo, trattiene e riscalda lo stick di tabacco che, in questo modo, rilascia un gusto più corposo e pieno, con tempi di riscaldamento/raggiungimento della temperatura più rapidi.
Per maggiori informazioni: www.discoverglo.it
* Confronto tra il fumo di una sigaretta di riferimento 3R4F (circa 9 mg di catrame) e il vapore emesso da glo, per quanto riguarda le 9 componenti nocive per le quali l'Organizzazione mondiale della sanità raccomanda una riduzione nel fumo di sigaretta. Tali risultati non significano necessariamente che questo prodotto determini meno effetti nocivi sulla salute rispetto ad altri prodotti del tabacco.
Vuse ePen
Vuse è oggi il brand di BAT dedicato alle e-cig e relativi e-liquid .
Attualmente il prodotto di punta del brand in Italia è rappresentato da Vuse ePen, l’innovativo dispositivo dal design ergonomico, discreto e moderno che grazie al sistema di inserimento click-fit permette di cambiare le capsule in un solo gesto.
La batteria di Vuse ePen è progettata per garantire la durata per tutto il giorno e impiega meno di un’ora per caricarsi completamente. Inoltre gli sprechi di energia sono minimizzati grazie alla funzione di spegnimento automatico.
BAT investe miliardi di dollari nella ricerca, nello sviluppo e nel lancio dei suoi prodotti a potenziale rischio ridotto, inclusi i prodotti da vaping, e applica gli stessi elevati standard di qualità e sicurezza nello sviluppo e produzione dei propri prodotti in tutto il mondo.
Un team di oltre 50 scienziati sottopone tutti i prodotti Vuse a rigorosi test presso i laboratori di ricerca e sviluppo a Southampton, nel Regno Unito, per garantire sempre ai consumatori un prodotto di elevata qualità.
L’obiettivo di Vuse è semplice: creare alternative migliori al fumo con la sigaretta elettronica per il futuro. Il nostro investimento nella scienza del vapore è senza precedenti: abbiamo attinto dagli oltre 100 anni di esperienza di BAT nel soddisfare i fumatori creando prodotti innovativi in grado di riservare loro un’esperienza di gusto e di qualità nel vapare. Vuse è un prodotto Nicoventures Trading Ltd, un’azienda con sede nel Regno Unito che risiede all’interno della divisione Nicoventures e distribuito in Italia dalla BAT Italia (British American Tobacco Italia S.p.A.).
A maggio 2021, Vuse è diventato il primo brand globale di vaping a potersi fregiare dell’appellativo “carbon neutral” 1 , confermando l’impegno di BAT verso la riduzione del suo impatto sull’ambiente.
Nel settembre dello stesso anno Vuse è anche diventato il brand di vaping numero uno al mondo per quota a valore 2.
Per maggiori informazioni: https://www.vuse.com/it/it/
1 Sulla base delle previsioni di vendita interne dei dispositivi e materiali di consumo ePod, ePen, eTank mini, dispositivi Alto (calcolate a marzo 2021) per 12 mesi a partire da aprile 2021. La carbon neutrality di Vuse è stata convalidata in modo indipendente da Vertis sulla base dei dati di valutazione del ciclo di vita del prodotto forniti da una terza parte indipendente
2 Basato sulla quota a valore stimato di Vuse dal prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) nel settore (cioè il valore totale della categoria del vaping nelle vendite al dettaglio) negli USA, Canada, Francia, Regno Unito, Germania. Questi cinque mercati coprono una stima del 77% del fatturato netto globale dei sistemi chiusi di vaping, calcolato a giugno - luglio 2021.
Rothmans
La storia di Rothmans inizia nel 1890 nel cuore della City Londinese. Lo spirito pionieristico di Louis Rothman dà vita ad un nuovo marchio di sigarette vendute in un piccolo chiosco su Fleet Street.
Il marchio si contraddistingue da sempre per l’ambizione di migliorare giorno dopo giorno, abbracciando il futuro in modo dinamico e con ottimismo.
Distribuito in oltre 60 paesi nel mondo, Rothmans è enumerato oggi tra i nostri cosiddetti GDB (Global Drive Brands), marchi riconosciuti per qualità e innovazione a livello globale.
In Italia le nuove Rothmans of London sono arrivate nel 2012; create reinterpretando i pilastri chiave del marchio: classe, eleganza e stile londinese.
Ad oggi, Rothmans rappresenta il primo brand presente nel portafoglio di British American Tobacco Italia e il quinto marchio più venduto a livello nazionale, con un record di performance nel 2018 oltrepassando il 9% di quota di mercato.
Il grande successo è stato raggiunto grazie alla continua attenzione al prodotto e all’innovazione; l’introduzione del Premium+ Filter e il lancio dei formati più contemporanei e progressivi come la D-Series sono alcuni esempi di questo impegno.
Rothmans of London si conferma a tutti gli effetti tra i marchi più dinamici del mercato, forte della sua mission nel voler offrire ai consumatori adulti del nostro paese prodotti di qualità eccezionale e sempre al passo con i tempi.
MS
MS è il secondo marchio più venduto tra quelli presenti nel portafoglio di British American Tobacco Italia ed è tra i più venduti nel mercato italiano.
Un carattere forte e deciso fin dalla sua nascita, il 1969. Da allora, il suo temperamento costante nel tempo le ha fatto guadagnare la reputazione di marca storica, conosciuta (quasi) al 100% e annoverata come uno dei 15 marchi che hanno fatto la storia d’Italia, simbolo della nostra cultura e della nostra società.
Senza perdere di vista i valori e le tradizioni tipiche del Bel Paese, MS oggi guarda al futuro ed è la marca di sigarette dedicata ai consumatori che cercano i volori e la qualità dell’esperienza italiana.
Lucky Strike
Lucky Strike è una delle marche più famose al mondo, un’icona americana e della “cultura Pop” in generale. La sua storia inizia nel 1871 grazie al padre fondatore R.A. Patterson che, mescolando il Burley ad altri tipi di foglie di tabacco, crea questa particolare miscela per sigarette. Lucky Strike nel corso degli anni ha reinventato la propria immagine, mantenendo invariata la qualità e l’autenticità del prodotto. Da Raymond Loewy, padre del Design Industriale, che ridisegna il pacchetto posizionando il logo anche sul retro, passando al “sigillo di garanzia” con l’icona del capo indios Powhatan a testimonianza della “formula originale” della qualità Lucky. La rivoluzione dell’iconico logo nel tempo, celebra la sua notorietà in ogni fase storica. Ed ancora, la presenza di dettagli di stile sul pacchetto, come i riferimenti grafici alla gloriosa epoca della scoperta dell’oro, affermano la marca come un classico dall’icomparabile eredità. Oggi, Lucky Strike esprime modernità guardando al futuro: la nuova grafica sul pacchetto “Make it Luckies” insieme ai tre punti sospensivi annuncia l’arrivo di nuova storia, tutta da raccontare. Nel 2021, il brand Lucky Strike ha festeggiato il suo 150° anniversario. E, per celebrare con stile, abbiamo creato 4 pacchetti in edizione limitata ispirati alle sue apparizioni nel mondo dell'arte, della musica, del cinema, fino ad arrivare alle origini leggendarie del suo nome.
Vogue
Vogue è il marchio premium di sigarette di fascia premium dedicato alle donne che fumano - ha sempre sostenuto le esigenze delle donne nei loro momenti di fumo. Sin dalla sua nascita a Parigi, ci siamo ispirati a grandi esempi di arte francese di profumi, cosmetici e marchi di lusso francesi. Di conseguenza, abbiamo creato i pacchetti come oggetti preziosi e senza tempo. È destinato a connettersi con le donne moderne attraverso una grande attenzione ai dettagli, sofisticati colori tenui e uno stile elegante e senza sforzo.
È un marchio internazionale venduto in tutto il mondo. Lanciato in Italia nel novembre 2005, Vogue si propone come ambasciatore dello stile del lusso francese nel mondo. Il linguaggio del marchio è quello delle giovani donne di oggi: indipendente, creativo, affascinante, appassionato, sofisticato e sicuro di sé. Marchio internazionale, ma con un inconfondibile "accento francese", Vogue si posiziona come un marchio di lusso con una forte immagine globale.
Dunhill
Il marchio Dunhill nasce a Londra nel 1907, nel negozio di St James, dove Afred Dunhill, con cura e passione creava miscele di tabacchi, unici e personalizzati per ciascuno dei suoi clienti. Un’arte tramandata di padre in figlio: oggi la tradizione continua ancora nella casa Dunhill, con una linea completa di sigarette e sigari creata da esperti maestri miscelatori, solo ed esclusivamente con i miliori tabacchi al mondo. Dunhill è un brand internazionale presente in tutto il mondo. In Italia, si posiziona nel segmento premium in diversi formati: internazionale, il simolo della sigaretta della tradizione Dunhill e in Slim, una combinazione di eccellente qualità e perfezione. Sin dagli inizi, Dunhill ha costruito una reputazione basata su qualità e competenza, differenziandosi dalla concorrenza attraverso la dedizione a servizi altamente raffinati e con un occhio progressista. Il ruolo di Dunhill nel portafpoglio globale è quello di essere un punto di riferimento dello status contemporaneo. In un ambiente globale in continua evoluzione, Dunhill si è ringiovanito per soddisfare le esigenze e i desideri del suo pubblico moderno.
Gli altri marchi di sigarette commercializzati da BAT Italia nel nostro Paese sono:
Esportazione
Kent
Lido
Samson